Medan många i branschen håller tillbaka under lågkonjunkturen väljer PPG att satsa framåt. Genom att rulla ut sitt nya koncept Alcro Studio i över 80 butiker under 2025, vill de stärka sin position i färgfackhandeln – och de gör det genom att ta fasta på de trender som just nu driver marknaden.
– Vi är taggade! Vi lever i en föränderlig värld och behöver följa med i utvecklingen. Kunderna har ett ökat intresse för hem och inredning, men många har svårt att förverkliga sina idéer. Där ser vi en stor möjlighet, säger Jan Lindgren, Market Director för PPG Sweden.
En ny helhetsupplevelse i butik och online
Så vad innebär Alcro Studio i praktiken? För det första handlar det om att skapa en mer enhetlig kedja, där de befintliga handlarna tillsammans med PPG:s egna butiker bygger ett starkare, rikstäckande nätverk med 50 partners och 25 egenägda butiker och ytterligare några nyetableringar under året.
– Våra partners engagemang och expertis på den lokala orten är den viktigaste hörnstenen i kedjan, säger Jan Lindgren.
Men den kanske största förändringen är den nya digitala närvaron.
– Vi vet att kunderna vill ha hjälp att matcha färg, golv, kakel och tapeter för att få en harmonisk helhet i sitt hem. Därför lanserar vi en ny digital plattform som ska göra det enklare att planera och visualisera projekt. Den ska fungera sömlöst tillsammans med våra fysiska butiker, där vi redan har färgexperter på plats, säger Jan Lindgren.
Utmaningar och möjligheter
Att rulla ut ett helt nytt koncept i över 80 butiker på ett år är ingen liten uppgift. En av de stora utmaningarna är att bygga om butikerna för att anpassa dem till det nya konceptet.
– Vi har en tydlig plan, men det här är en stor investering och det kommer att ta tid. Målet är att alla butiker ska vara färdiga innan årets slut, säger Lindgren.
Responsen från handlarna har också varit positiv.
– Våra handlare och partners är drivna, och vi är eniga om att vi behöver utveckla bättre digitala verktyg för att möta våra kunders framtida behov.
Satsning på omnikanal
PPG ser både digital och fysisk närvaro som avgörande för färgfackhandelns framtid.
– Vi tror på starka fysiska butiker, men vi måste koppla ihop dem med digitala tjänster. Konsumenterna har helt nya köpbeteenden idag, och vi behöver vara där de är – både online och i butik, säger Lindgren.
Den nya plattformen kommer att innehålla verktyg för både proffs och konsumenter, med fokus på att göra köpbeslut enklare och smartare.
En annan viktig del i PPG:s strategi är tajmingen. Med lågkonjunkturen som fond ser företaget det som en möjlighet att stärka sin position, snarare än att backa.
– Vi tror på det här och vi vill vara redo när marknaden vänder. Vi har sett ett fortsatt stort intresse för hem och inredning, och vi vet att byggandet kommer igång igen. Därför är det viktigt att finnas på plats redan nu, säger Lindgren.
Hur påverkar satsningen konkurrensen?
Med en så omfattande satsning är det naturligt att titta på hur Alcro Studio positionerar sig jämfört med konkurrenterna. Men Jan Lindgren vill inte spekulera i deras strategier.
– Vi fokuserar på vårt koncept, där lokalt entreprenörskap och expertis står i centrum. Vår ambition är att skapa en långsiktigt hållbar distribution, där vi förenar kvalitetsprodukter, digital närvaro och lokal kunskap.
Framtiden för färgfackhandeln
Så vad ser PPG som de största trenderna framöver?
– Intresset för hem och inredning är fortsatt starkt, och vi ser att kunder förväntar sig mer vägledning, bättre tjänster och en enklare köpprocess. Samtidigt blir hållbarhet och digitalisering allt viktigare, både för konsumenter och proffs.
PPG hoppas att med Alcro Studio ta färgfackhandeln in i framtiden – och de tänker inte vänta på att lågkonjunkturen ska ebba ut.
– Vi gasar oss ur lågkonjunkturen, avslutar Lindgren.