Tidigare har vi lyft golvbranschens ansvar för att underlätta hållbara val, där vi som tillverkare har en självklar uppgift. Men för att nå verklig förändring krävs insatser längs hela kedjan; från produktion till försäljning.
Det spelar ingen roll hur hållbara produkterna är om de inte också lyfts fram och görs tillgängliga för konsumenten. En färsk Sifo-undersökning, beställd av oss på Pergo, visar att många konsumenter vill göra hållbara val – men att de ofta möter hinder i butiken.
Sju av tio anser att byggvaruhandeln bör erbjuda miljövänliga alternativ, men nära hälften saknar den information och vägledning som krävs för att kunna välja rätt. Miljömedvetenheten är särskilt stark bland kvinnor och yngre, även om priset fortfarande väger tungt.
För att de hållbara alternativen inte ska väljas bort måste de alltså vara lätta att hitta, enkla att förstå och tillräckligt prisvärda. Så ser det inte ut idag. Sortimenten är svårnavigerade, märkningar splittrade och den som vill göra ett klimatsmart val måste lägga oproportionerligt mycket tid på att läsa på och jämföra. Det är orimligt att lägga så stort ansvar på konsumenten. För att omställningen ska lyckas krävs att hela kedjan tar sitt ansvar.
Vi tillverkare behöver utveckla hållbara produkter, använda etablerade miljömärkningar och ge bygghandeln rätt information för att vägleda konsumenterna. Bygghandeln i sin tur kan underlätta hållbara val genom att lyfta fram märkta produkter, ge tydlig vägledning i köpprocessen och se till att personalen kan förklara vad märkningarna faktiskt innebär. Även information om klimatpåverkan direkt i butik gör stor skillnad. Samtidigt bör branschföreningar samla aktörer kring en gemensam standard för miljömärkning och vägledning, baserad på märkningar som Svanen och EU Ecolabel.
Och från politiskt håll behövs krav på att klimatkrav och hållbarhetsinformation når hela vägen fram till konsumenten. Vi på Pergo vill bidra aktivt till samarbetet för att underlätta hållbara val. Men ansvaret kan inte vila på enskilda aktörer. Ska hållbarhet bli norm i byggvaruhandeln krävs gemensam handling, tydliga riktlinjer och en vilja att göra det tydligare och enklare att välja rätt.
Anders Börgdal, Marknadsdirektör Unilin Nordic AB