Madeleine Malmquist på Jem & Fix har utsetts till Sveriges bästa marknadschef i kategorin Byggvaruhus i en utmärkelse som delas ut av Resumé. Bakom utmärkelsen ligger bland annat en stärkt varumärkesposition och ökande positiva associationer till lågpriskedjan.
Enligt Xtreme Insights mätning känner allt fler svenskar till Jem & Fix. Kedjan har en tydlig lågprisprofil, men stärks inte bara inom attributet låga priser. Även associationerna till bra service och kunnig personal ökar.
Samtidigt ökar andelen konsumenter som kan tänka sig att handla hos kedjan, och fler ser Jem & Fix som sitt förstahandsval.
Ny marknadschef tog över vid årsskiftet
Jem & Fix vann även kategorin i fjol, då med den tidigare marknadschefen Peter Dahlqvist. Efter sju år inom kedjan tog Madeleine Malmquist över rollen vid årsskiftet.
Kedjans marknadsföring bygger på ett konsekvent, humoristiskt och folkligt lågprisbudskap under devisen ”Mer fix för pengarna”.
I vinnarmotiveringen lyfts kombinationen av låga priser, tydlig positionering och service fram:
”Det krävs mer än en hammare för att bygga förtroende. Med låga priser, stark positionering och en service som håller måttet bygger den här utmanaren tillväxt utan att spräcka budgeten.”
På andra plats i kategorin kom Johan Saxne från Bauhaus, följd av Sofie Strömberg Malm från Jula på tredje plats.