Efter 30 år som vd lämnar Lars Edwardsson över ledningen för Verktygsboden till Sofia Edwardsson. Hon har arbetat inom företaget sedan skoltiden och kommer närmast från rollerna som marknadschef och försäljningschef för e-handeln.
Lars Edwardsson fortsätter inom företaget som Senior Advisor, med bland annat ansvar för projekt som den årliga utställningen Restoration Show och andra marknadsaktiviteter.
Från järnhandel till e-handel
När Lars Edwardsson tog över som vd 1996 var Verktygsboden en järnhandel med butik i Borås. Butiken finns fortfarande kvar, men i dag står e-handeln och det egna varumärket Pela för den största delen av företagets omsättning på närmare 400 miljoner kronor.
– Det har varit 30 väldigt roliga och omväxlande år, säger Lars Edwardsson.
Sofia Edwardsson har samtidigt byggt upp en bred erfarenhet inom företaget. Hon började med att översätta manualer under skoltiden och har sedan arbetat med flera delar av verksamheten.
– Jag har arbetat med i princip allt som vi gör här på Verktygsboden, säger Sofia Edwardsson.
De senaste åren har hon varit marknadschef och försäljningschef för e-handeln, där hon bland annat arbetat med att nå nya delar av marknaden genom event och sociala medier.
Verktygsboden började redan på 1990-talet rikta sig mot bilhobbyn och såg en efterfrågan på verkstadsutrustning som tidigare främst varit tillgänglig för professionella användare.
För drygt 20 år sedan lanserades det egna varumärket Pela, samtidigt som Verktygsboden tog sina första steg inom e-handel. I dag omfattar Pela-sortimentet drygt 5 000 artiklar. Produkterna säljs både genom Verktygsbodens egna kanaler och genom andra delar av Ahlsell-koncernen, som företaget blev en del av 2022.
Verksamheten drivs i dag huvudsakligen från Borgstena, dit Verktygsboden flyttade 2006 för att skapa utrymme för den växande e-handeln.
Siktar på en ny fördubbling
Sofia Edwardsson lyfter fram företagets kultur och förmåga att snabbt testa nya idéer som viktiga delar av utvecklingen.
– Jag gillar att vi vågar fatta snabba beslut och att vi aldrig varit rädda för att testa nya grejer. Informella möten och idéer vid kaffemaskinen är effektivare än långdragna utredningar. Vi gör max en powerpoint-presentation om året!
Under de senaste åren har Verktygsboden fördubblat omsättningen. Nu är målet att göra det igen före 2030.
– Teamarbetet inom Verktygsboden är fantastiskt. Vi har fördubblat omsättningen på knappt sex år och målet är att fördubbla den igen före 2030. Det är i ett väldigt spännande läge som jag tar över!
Samtidigt tar Mia Lindell, som i dag är digital koordinator på Verktygsboden, över som marknads- och försäljningschef.