Jotun lanserar en ny generation LADY-väggfärger med fokus på mattare ytor, ökad slitstyrka och lägre klimatpåverkan. Tre nya produkter – LADY Embrace, LADY New Era och LADY Iconic – kompletterar sortimentet samtidigt som företaget satsar på återvunnet material och minskat koldioxidavtryck.
Den nya generationen LADY är utvecklad för att kombinera estetiska egenskaper med högre krav på slitstyrka och funktion. Sortimentet består nu av fyra väggfärgskvaliteter i olika prisklasser, där den befintliga LADY Pure Color finns kvar.
Bland nyheterna finns LADY Embrace, som är utvecklad för att ge en jämn och matt finish och samtidigt vara enkel att applicera. Produkten är Svanenmärkt, har låga emissioner och omfattas av Jotuns kulör- och täckgaranti.
LADY New Era är utvecklad med fokus på slitstyrka och fläckavvisning. Färgen innehåller återvunnet material och enligt Jotuns beräkningar har den ett 22 procent lägre koldioxidavtryck jämfört med en motsvarande produkt.
Det innebär enligt företaget att en 9-litersburk har ett 6 kilo lägre klimatavtryck. Jotun uppskattar den totala årliga besparingen till 941 ton koldioxidekvivalenter.
Ny produkt med patenterad teknik
Den tredje nyheten, LADY Iconic, är utvecklad för att kombinera en helmatt yta med hög slitstyrka, tvättbarhet och fläckavvisande egenskaper.
Enligt Jotun bygger färgen på en patenterad teknologi som ska göra det möjligt att kombinera en jämn, helmatt finish med en mer robust färgyta.
– Matta färger har ofta en sträv och porös yta som är svår att tvätta och där märken lätt uppstår. Formuleringen vi har utvecklat är tekniskt mycket avancerad och vi har haft högt ställda ambitioner för de tekniska egenskaperna. Vi har använt de bästa råvarorna i en unik sammansättning, och formuleringen har dessutom beviljats patent, säger Petter Langeid, Chief Chemist på Jotuns FoU-avdelning.
Patentet har beteckningen EP3741814.
Återvunnet material ska minska klimatavtrycket
Jotun uppger samtidigt att arbetet med att minska produkternas klimatpåverkan fortsätter. Bland annat har företaget övergått till förpackningar med 60 procent återvunnen plast och arbetar med att optimera kulörer och recept för att minska användningen av titandioxid.
LADY New Era innehåller ett återvunnet råmaterial och har enligt Jotuns beräkningar ett 22 procent lägre koldioxidavtryck än motsvarande produkt. Även LADY Iconic innehåller det återvunna råmaterialet, men i en mindre mängd.
– Det har varit en spännande uppgift och vi är mycket stolta över att ha tagit fram en formulering som minskar vårt koldioxidavtryck utan att kompromissa med kvaliteten, säger Eli Kvilhaug, R&D Senior Chemist på Jotun.
Jotun uppger att klimatberäkningarna har dokumenterats genom jämförelser av EPD:er, Environmental Product Declarations, för den nya och motsvarande produkten.
Fyra kvaliteter i det nya LADY-sortimentet
Det nya sortimentet består av LADY Embrace, LADY New Era, LADY Pure Color och LADY Iconic. Produkterna är placerade i olika prisklasser och erbjuder olika nivåer av finish, slitstyrka och andra egenskaper.
Med lanseringen vill Jotun enligt egen utsago göra det möjligt att välja färg utifrån både estetiska önskemål och de krav som ställs på väggarnas funktion och hållbarhet.