Midbec Tapeter satsar på ett nytt grafiskt uttryck och en ny e-handel. Med förändringen vill det svenska tapetföretaget stärka varumärket och göra det enklare för kunder att hitta rätt tapet.
Midbec Tapeter, som grundades i Mölnlycke utanför Göteborg 1974, har genomfört en omfattande rebranding. Den nya satsningen omfattar både en ny logotyp, en uppdaterad grafisk profil och en helt ny e-handel.
– Vi har genomfört ett stort strategiskt arbete med vårt varumärke under en period. Den stundande rebrandingen är resultatet av det arbetet. Nu speglar vår logga och vårt grafiska uttryck oss mycket bättre som bolag och hur vi vill att vårt varumärke ska upplevas, säger Per Hellners Johnson, vd för Midbec Tapeter.
Nytt uttryck med hantverket i fokus
Den nya logotypen har kompletterats med en fågel som ska symbolisera liv, rörelse och känslan av att bygga bo. Symbolen bygger på en handritad illustration av designern och artdirectorn Elin Lindecrantz.
– Midbec Tapeter är ett familjeföretag med varm och personlig företagskultur, vilket vi lyft fram genom en grafisk identitet med mer personlighet och färg än tidigare, säger Elin Lindecrantz.
Det nya formspråket är mer organiskt än tidigare, med en mjuk och jordnära färgskala inspirerad av naturen. Tanken är att den grafiska profilen ska komplettera tapeterna snarare än konkurrera med dem.
Ny e-handel ska förenkla tapetköpet
Samtidigt lanserar Midbec Tapeter en ny e-handel. Fokus ligger på att göra det enklare för kunderna att hitta tapeter utifrån personlig stil och smak, samtidigt som inspiration får en större roll.
– I dag handlar ett starkt varumärke inte bara om det visuella uttrycket, utan minst lika mycket om den digitala närvaron. En modern, snabb och relevant webbplats är en viktig del i att bygga varumärke för 2026 och framåt – både för att skapa en bättre kundupplevelse och för att möta de krav som sökmotorer, algoritmer och nya digitala beteenden ställer, säger Per Hellners Johnson.
Han ser också den digitala satsningen som ett sätt att få fler att upptäcka tapeter som en del av heminredningen.
– Heminredning handlar mycket om inspiration. Allt vi gör handlar om att ta fram tapeter som skapar personliga hem, och vi vill inspirera så många som möjligt att våga välja tapet. Med vår nya satsning gör vi det förhoppningsvis lite enklare.
Den nya e-handeln har designats och utvecklats tillsammans med den Göteborgsbaserade webbyrån HAJ Agency.