Monica Krantz tröttnade på reklamen från Hornbach med nästan bara män på bilderna. Så hon erbjöd en bild på sig själv spikandes uppe på taket. Genomslaget blev enormt. ”Varsågod Hornbach, här har ni en bild på en kvinna som bygger. Fritt att använda i något av era reklamblad som bortsett från på trädgård och inredning enbart innehåller smutsiga och skäggiga män på ett nästan löjligt könsstereotypt sätt”. Den texten och en bild på sig själv på taket till en friggebod lade Monica Krantz ut på Hornbachs Facebook-sida.
Reaktionerna lät inte vänta på sig. På tio dagar hade hon fått över 500 kommentarer inklusive ett svar från den kritiserade byggmaterialkedjan själv.
”Vilken snygg bild på en handlingskraftig och kompetent kvinna! Det gillar vi på Hornbach! Att vi har så få bilder på kvinnor som bygger i vår marknadsföring ber vi om ursäkt för. Vi får bildmaterialet direkt från Tyskland och där har man en lite annorlunda jämställdhetssyn. Vi vidarebefordrar dock vår svenska inställning och försöker påverka dem på sikt. Det finns alltid nåt att göra!” skrev Hornbach.
Stöttande
Privatpersoner, både män och kvinnor, har gått in på sidan och stötta henne med kommentarer som ”Hjälte”, ”Balans behövs”, ”Äntligen! Spot on!” och ”En härlig bild”.
– Jag är jätteförvånad över genomslaget och glad att det är fler positiva än negativa kommentarer. Det borde innebära att fler har tänkt på detta och att jag är rätt ute, säger Monica Krantz till Järn Bygg Färg.
I en kommentar till Järn Bygg Färg skriver Andreas Larsson, marknadschef på Hornbach, följande:
”Jag tycker att det är positivt att kvinnor som Monica säger sin mening angående detta. Vi har många kvinnliga hemmafixare som kunder i våra varuhus, så för oss är det ingen nyhet att många svenska kvinnor både renoverar och bygger. Vi tar till oss hennes kritik och hoppas framöver kunna ha fler kvinnor i vår reklam som genomför lite mer rejäla bygg- och renoveringsprojekt. Till vår aktuella kampanj har vi t ex en kvinna som kör deras överlastade bil medans mannen sitter bredvid upptryckt bland allt material de köpt hos oss”.
Läs hela reportaget i senaste numret av Järn Bygg Färg.